Pobotati se

5 lepotnih blagovnih znamk, ki presegajo svetlobo, srednjo in temno


Byrdie / Stephanie DeAngelis

Tukaj pri Byrdieju vemo, da je lepota veliko več kot pletenine in vaje. Lepota je identiteta. Naši lasje, obrazne poteze, naša telesa: Odsevajo lahko kulturo, spolnost, raso, celo politiko. Potrebovali smo nekje na Byrdieju, da smo se pogovarjali o teh stvareh, zato ... dobrodošli v ...Sprednja stranВ (kot seveda na lepoti, seveda!), Namensko mesto za edinstvene, osebne in nepričakovane zgodbe, ki izpodbijajo definicijo naše družbe o "lepoti". Tukaj boste našli kul intervjuje z LGBTQ + zvezdniki, ranljive eseje o lepotnih standardih in kulturni identiteti, feministične meditacije o vsem, od stegenskih obrvi do obrvi in ​​še več. Ideje, ki jih naši pisci raziskujejo tukaj, so nove, zato bi radi, da tudi vi, naši pametni bralci, sodelujejo v pogovoru. Bodite prepričani, da komentirate svoje misli (in jih delite na družbenih medijih s hashtago #TheFlipsideOfBeauty). Ker tukaj, na The Flipside, se vsi slišijo.

@milkmakeup

Lepotna industrija že dolgo nasprotuje omejenemu pristopu k lepotnim normam. Ne glede na to, ali gre za izdelke, oblikovane v omejeni ponudbi tonov kože, za nego kože, ki zanemarjajo celoten sklop tipov kože, ali pa za ozko usmerjene lepotne standarde, so bile te pomanjkljivosti vse preveč pogoste. Vendar pa nekatere lepotne znamke pionirsko spreminjajo in razbijajo plesen za vključujočo lepoto.

Nekatere od teh blagovnih znamk na čelu pozitivnih sprememb so že dolgo uveljavljene in si že leta prizadevajo za premik panoge. Drugi so relativno novi in ​​na trg prihajajo sveži z novimi idejami, kako se lahko lepotna industrija preoblikuje na bolje. Povezali smo se s petimi lepotnimi blagovnimi znamkami, ki vodijo industrijo pri praznovanju raznolikosti in zagovarjajo vključujoče lepote, da bi jih delili svoje zgodbe in sporočila.

Nadaljujte z brskanjem in si oglejte, kaj imajo te lepotne blagovne znamke povedati.

Mlečna ličila

@milkmakeup

BYRDIE: Milk Makeup je od svoje ustanovitve ponudil novo novo lepoto. Od unisex embalaže do uporabe raznolikih modelov (na več načinov kot le na koži) je Milk resnično na čelu vodenja industrije k bolj usmerjenemu in vključujočemu pristopu k lepoti. Bi lahko prosim spregovorili o tem, kako je nastala znamka in zakaj so bile te vrednote že od samega začetka?

GEORGIE GREVILLE, soustanovitelj mleka in ustvarjalni direktor: Sama linija je bila navdihnjena s Milkovo skupnostjo umetnikov, okusnikov in ustvarjalcev, ki je organsko prerasla v svoj, dih jemajoč življenjski slog. Energija te raznolike, dinamične skupnosti je tisto, kar je navdihnilo linijo in se odraža v arhitekturi izdelka. Že od ustanovitve blagovne znamke smo želeli, da se o naših izdelkih pogovarjajo vsi s preprosto embalažo, ki jo je enostavno unisex.

Naši izdelki so vrhunski in vas povezujejo z živimi, dihalnimi potrebami mlečne skupnosti v NYC. Smo blagovna znamka, katere cilj je govoriti s sodobnim posameznikom ne glede na spolne omejitve. Lepota je samoizražanje, samoizražanje pa ne bi smelo imeti meja.

BYRDIE: Milk-ova kampanja Blur Stick slavi svobodo glede na spol. Bi lahko kaj več spregovorili o tem projektu in kako Milk zagovarja raznolikost spolov?

GG: Predstavili smo se Lame zameglimo v okviru nove serije kratkih filmov se neprestano preučuje spekter individualnosti. Pri našem prvem filmu smo sodelovali s spletno stranjo za moške, ki je zelo dobra svetloba, in raziskovali koncept fluidnosti spolov z ustanoviteljem in urednikom Davidom Yi. Želel sem ustvariti metaforo za izdelek (Blur Stick), ki je resnično govoril o njegovem globljem, revolucionarnem pomenu v industriji - resnično univerzalen izdelek za vsakogar, ki bi vam lahko pomagal, da se počutite kot v resnici na spektru fluidnosti spolov. Tako kot jaz tudi David na to temo gleda kot na gibanje in ne na trend ter verjame v pomembnost združevanja ljudi in deljenja lastne resnice v zvezi s spolno identiteto. Ko sva z Davidom razmišljala o tem, kako nasloviti to sodelovanje, sva se pogledala in takoj zabrisala "Blur The Lines!"

Videti se moramo kot enega od enega. V kampanji smo uporabili čim več spolov, s poudarkom na dvoumnih, črtasto zamegljenih posameznikih. Koncept je bil prikazati spekter individualnosti skozi lečo spola in vsi, ki smo jih izbrali, so morali imeti temo na novo, pozitivno. Zame je v tej skupini neverjetno njihovo zavedanje moškega in ženskega ravnovesja v sebi. To ravnovesje je za vsakogar drugačno in je na koncu tisto, kar imamo vsi skupaj. Vsi smo del spektra spola in upamo, da bo ta del ljudem to pomagal razumeti.

BYRDIE: V katero smer bi blagovna znamka Milk želela, da se lepotna industrija premika naprej? Ali imate v delih še kakšne načrte ali projekte, ki jih lahko delite z nami?

GG: Mislim, da je čudovito, da blagovne znamke postajajo vse bolj vključujoče in upam, da bo ta lepotica brez spola res prihodnost. Za nas ta projekt pomeni začetek veliko večjega raziskovanja spektra individualnosti za nas - v delih imamo nekaj vznemirljivih videoposnetkov, predstavitev izdelkov in uvodnikov, ki bodo nadaljevali pozitivno izpostavljenost kot del naše kampanje #LiveYourLook.

Črni opal

@blackopalbeauty

BYRDIE: Kako je nastal Black Opal?

DEREK WANNER, podpredsednik PRODAJE IN TRŽENJE: Že od nekdaj gre za nego kože. Black Opal se je začel kot pogovor med dvema prijateljema, dr. Cheryl Burgess, priznano dermatologinjo, in njeno odvetniško prijateljico Carol Jackson. Oba sta se pritoževala zaradi nezmožnosti iskanja izdelkov, primernih za barvo kože v trgovinah. Mož Carol Jackson, proizvajalec lepotnih izdelkov, je obema ženskam pomagal oblikovati in razviti prvi izdelek, ki ga priporoča zdravnik Black Opal: Advanced Dual Complex Fade Gel, ki se ukvarja z vprašanji hiper-pigmentacije in razbarvanja.

BYRDIE: Kaj je bilo navdih za blagovno znamko in zakaj je bila raznolikost in vključenost v lepoti tako pomembna od samega začetka?

DW: Navdih so bile in vedno so bile ženske barve. Black Opal je že zelo zgodaj spoznal, da globalni toni kože presegajo črno kožo. Etnični potrošniki niso imeli le lepotnih želja, temveč so kupno moč, ki je ni izkoristila lepotna industrija, ki ni poskrbela za raznolikost tonov kože in podtonov. To je bila praznina, ki jo je Black Opal želel zapolniti s svojim portfeljem nege kože in barv. Želeli smo, da bi potrošnik vedel, da smo te izdelke razvili zanjo in z njo v mislih. Zavzemali smo se za njen namen in uporabili najsodobnejše laboratorije za razvoj vrhunskih, vendar cenovno ugodnih izdelkov.

BYRDIE: Obožujemo sporočilo blagovne znamke "Ne glede na to, kako edinstven je vaš odtenek, ton ali vaša dediščina, se vidimo in vas proslavimo." Ali lahko več govorite o tem, kako ponudba izdelkov Black Opal zagovarja lepoto posameznikov, ki so v lepotni industriji pogosto premalo predstavljeni?

DW: Edinstvenost posameznika je tisto, kar nas poganja in navdihuje. Trudimo se, da svojo blagovno znamko napolnimo z osebnostjo na vsakem koraku in spodbujamo druge, da sprejmejo svojo lastno blagovno znamko lepega. Naš portfelj izdelkov omogoča našim potrošnikom, da obravnavajo njihove potrebe, tip in ton podtona, ter ustvarijo popoln videz. BlackOpal predstavlja lepoto za vsako barvo. Ne glede na to, kako edinstvena je vaša senca, vaš ton ali dediščina, vas vidimo in v vas praznujemo ogenj. Obstaja občutek ponosa, če vemo, kdo smo in da imamo svojo izvirnost. Verjamemo, da je biti naš najboljši, pravi jaz način življenja in vse spodbujamo, da živijo svoje resnice.

BYRDIE: Poleg ličil ima Black Opal tudi impresivno linijo za nego kože, ki naslavlja bolj raznolik nabor potreb. Ali lahko poveste več o tej vrstici?

DW: Naša linija za nego kože obravnava dva glavna vprašanja, povezana z barvami kože: hiper-pigmentacijo (naša zbledela linija cilja na območja razbarvanja in pomaga enakomernemu tenu kože) ter mazljivost (naša linija za nadzor olja pomaga nadzorovati odvečno proizvodnjo sebuma). Ponujamo celovite kolekcije problemov / rešitev, ki delujejo v sinergiji z našimi temelji, da bi potrošniku zagotovili najboljšo možno kožo. Za pridobitev čudovite kože ji ni treba kupovati več blagovnih znamk.

BYRDIE: Na kakšen način zdaj Black Opal vodi pot do bolj raznolikega razumevanja lepote? Ali so v delih projekti ali razširitve, ki jih lahko delite z nami?

DW: Black Opal je danes svetovna blagovna znamka, ki se širi po Evropi, Afriki, na Karibih itd. Vedno smo verjeli v lepote vseh kultur in si z rastjo še naprej prizadevamo ustvarjati lepotne priložnosti za vse. Naša vizija sega preko rasnih in kulturnih meja po vsem svetu. Naše sporočilo "Za vsako senco lepote" je podprto s ponudbo senčil, na katero se le malo znamk upa. Ne glede na to, kako svetla ali temna je vaša mešana polt, ima Black Opal vaš odtenek, in če ne, vedite, da ga bomo razvili. Nenehne povratne informacije o potrebah in željah naših svetovnih potrošnikov in naši laboratoriji trdo delajo na inovativnih formulacijah.

Zvezdni

@stellarbeautyofficial

BYRDIE: Lahko govoriš, ko si imel svojega "Aha!" trenutek in razvili blagovno znamko Stellar?

MONIKA DEOL, ustanovitelj in izvršni direktor: Od nekdaj me frustrira omejeno število ponudb, ki so na voljo srednjim tonom kože. To je glede na odtenke, zmogljivost in ceno. Ko sem razmišljal o ustvarjanju ličilne linije, sem si mislil: "Ali svet resnično potrebuje več ličil?" Moj nagon in izkušnje so mi govorili, da to demografsko na svetu.

Dobesedno sem vzel lestvico Pantone Skin Tone in jo naselil z vsemi odtenki vsake fundacije, ki jo je Sephora prodala leta 2015, in to ravno pred mojimi očmi. Pošteni toni so bili nasičeni, zelo globoki toni so bili presenetljivo dobro naseljeni, srednji toni pa, kot sem pričakoval, niso bili zelo dobro zastopani. Vzel sem temelje, ki so znašale 50 kanadskih dolarjev in več, in razkorak je le naraščal.

BYRDIE: Kaj menite, da povzroča ta omejen, binarni pristop do lepote? Bi rekli, da oglaševanje, industrija modelov, zabavna industrija itd. Prispevajo k tej ozki perspektivi lepote?

MD: Po pravici povedano je bolj zapleteno. Stranke lepotice srednjega tona kože še nedavno niso bile tam, kjer je denar za velike blagovne znamke. To je zato, ker odkrito povedano, ne glede na to, ali govorite o vzhodnih Indijancih, zahodno Indijancih, Latinah, latinoamerikancih, Kitajcih, Filipincih, staroselcih ali kateri koli drugi skupini, ki spada v srednji domet, je večina od nas novejših priseljencev v Severno Ameriko. Naše mame so z veseljem kupovale blagovne znamke drogerij, ličila pa lepa šminka in napačna podlaga. Zdaj, tako kulturno kot finančno, smo nova sila. V svojem življenjskem slogu smo postali bolj izpopolnjeni in imamo finančno moč in znanje, s katerimi lahko podpiramo ta življenjski slog.

Drugi del enačbe je, da so velike blagovne znamke tradicionalne v svojem pristopu k barvi kože. Je svetlo, srednje, temno. Toplo in hladno je. Poglejte okoli. Severna Amerika ima najbolj večrasno družbo na Zemlji. Kompleks je postal veliko bolj zapleten kot to.

Drug dejavnik igra moč v zabavni in lepotni industriji. Ker so zelo preprosti, ljudje z močjo v panogi, uredniki, oglaševalci, producenti, lastniki velikih blagovnih znamk itd. So bili do nedavnega večinoma "beli". Ni nujno, da bodo predstavili perspektivo, da je raznolikost pomembna resničnost, saj težave niso doleteli. Do nedavnega priseljencev in otrok priseljencev niso spodbujali, da bi šli v medije, oglaševanje in zabavo. Vem, bil sem velik upornik v svoji kulturi, ki sem si prizadeval za zabavno kariero. Ni bilo lahko. Zdaj so te kariere priznane kot uspešne in pravzaprav občudovanja vredne poklice, ki si jih mladi želijo. To je menjava iger, ko so postavili svoj čas in postali močni igralci.

BYRDIE: Vaša zbirka ima impresivno paleto, ki obravnava tankosti kože. Kako ste izumili te formulacije, ki lahko obravnavajo toliko različnih okolij (vključno z mešano raso) in odtenki?

MD: Zavedel sem se, da bi morali resnično odpraviti pomanjkanje možnosti in "narisati barvo" za večino ljudi v srednjem območju, kar bi morali priznati in vlagati v dejstvo, da "nekaj velikosti ne ustreza vsem". Obstaja toliko subtilnih podtonov v barvi kože in to je ključno za dejansko ustvarjanje odličnih odtenkov, ki delujejo za veliko skupino ljudi. Senčila sem utemeljila na resničnih življenjskih tonih in jih preizkušala na resničnih ljudeh z odtenki rumene, breskve, oljke in rdeče barve. Nežne razlike so v isti barvni družini s ponudbo različnih podtonov znotraj te družine. Nato uporabite ta pristop pri številnih različnih barvah, tako da bodo obravnavani vsi toni kože. To je edini način, da resnično izvedite fantastično linijo izdelkov iz polt.

Verjel sem, da če jih bo Stellar zgradil, bodo prišli. To je igralništvo, vendar sem ga pripravljen vzeti, ker mislim, da obstaja potreba. Mislim, da to dobi nekdo, ki je živel v tej koži.

Formulacije brezmejne fundacije so morale biti breztežne, dolgotrajne in se lahko resno gradijo za obravnavo težav, kot je hiper-pigmentacija. Brezmejni korektor je moral imeti vrhunsko pokritost s svetlečim, naravnim zaključkom, da se spoprijema s temnimi krogi, ki prihajajo z našim DNK.

BYRDIE: V katero smer bi radi videli, da se lepotna industrija premika naprej? Ali imate v delih za Stellar še kakšne načrte, ki jih lahko delite z nami?

MD: Mislim, da moramo imeti nov dialog in govoriti drugačen jezik, ko gre za polt. S čudovito raznolikostjo, ki se dogaja v svetu, preprosto ni več tako enostavno, kot je svetlo, srednje, temno, toplo in hladno.

Tudi potrošnik se mora bolj zavedati tankih razlik, ki jim bodo pomagale izbrati boljši odtenek v osnovi. Naučiti se morajo, da so vse barve kože dobre barve in se počutijo pooblaščene, da ljubijo kožo, v kateri so, in dobili pravi odtenek, da bodo najbolje polirane različice.

V tem procesu sem se toliko naučil. Na primer, izkaže se, da ima super poštena koža tudi izzive z iskanjem dovolj izbire v visoko zmogljivih temeljih in korektorjih. Rada bi, da bi lahko v prihodnosti ponudila ogromno paleto senčil, ki bi pokrivala vse.

V naslednjih mesecih bomo predstavili nove izdelke Stellar, ki so precej inovativni. Stardust palete za puder za ustnice, Cosmic Luster za obraz in nekaj drugih intrigantnih zvezd iz vesoljskega zvezd. Ostani na vezi.

Mac

@maccosmetics

BYRDIE: MAC je bila ena prvih znamk, ki je resnično ponudila paleto izdelkov, ki resnično upoštevajo vse tone kože. Lahko spregovorite o filozofiji blagovne znamke in kako se vedno slavi vključujoča lepota?

KAREN BUGLISI WEILER, GLOBALNI PREDSEDNIK blagovnih znamk, MAC KOZMETIKA: MAC je bil zgrajen na načelih raznolikosti in vključenosti. Je del našega DNK, saj je naša mantra "Vse starosti, vse rase, vsi spoli." MAC je na voljo v več kot 120 državah in ozemljih po vsem svetu, zato je nujno, da ustrežemo potrebam ljudi v različnih okoljih, z različnimi barvami kože, toni in teksturami. Naš najbolj prodajani izdelek, MAC Studio Fix, je temelj, ki ponuja več kot 50 odtenkov - težko boste našli blagovno znamko, ki ima tolikšne odtenke v enem samem temelju. Sodelujemo tudi z umetniki in osebnostmi z vsega sveta, ki svojim strankam prinašajo raznolike poglede po vsem svetu. Naslednji mesec predstavljamo kolekcijo s kitajsko modno oblikovalko, gospo Min. Čeprav je na naših azijskih trgih zelo priljubljena, drugi deli sveta morda niso izpostavljeni njej. Začetek teh regionalno pomembnih sodelovanj je še en način, kako slavimo lepoto raznolikosti in vključenosti.

BYRDIE: MAC sodeluje s čudovito paleto umetnikov in talentov pri svoji čudoviti kampanji Viva Glam in širše. Bi nam lahko povedali več o teh ikoničnih sodelovanju in če se v delih pojavljajo novi projekti, ki jih lahko delite z nami?

KBW: Kampanja VIVA GLAM je srce in duša MAC-a. Od ustanovitve blagovne znamke v 90. letih smo se zavzeli za boj proti virusu HIV / AIDS. Zgodovinsko smo posegli po zvezdnikih, da smo ustvarili svojo šminko, kjer vsak peni prodajne cene preide v sklad MAC AIDS, ki pomaga ljudem, ki jih globalno prizadene virus HIV / AIDS. Do danes smo zbrali več kot 450 milijonov dolarjev - to je veliko šminke. V preteklih letih so bili predstavniki VIVA GLAM-a neverjetno raznoliki, toda to, kar jih združuje, je močno stališče in se ne bojijo, da bi s svojim glasom pomagali ozaveščati in odpraviti stigmo okoli HIV / aidsa.

MAC je bila ena prvih blagovnih znamk, ki je idejo o sodelovanju oživela v lepotnem svetu in ta model nenehno inoviramo. Medtem ko vam ne moremo povedati, s kom se srečujemo v naslednjem sodelovanju, lahko rečemo, da delamo na nekaterih vznemirljivih in presenetljivih idejah.

BYRDIE: MAC je bil pred svojim časom po raznoliki ponudbi izdelkov. Se je ličilna industrija dohitela? V katero smer bi MAC želel, da se ličila in lepota premikajo naprej?

KBW: Z naraščajočo priljubljenostjo socialnih medijev imajo potrošniki več izbire in so jim toliko bolj izpostavljeni kot pred nekaj leti. Mislim, da vsaka lepotna znamka želi poskrbeti za vsako barvo kože, toda tisto, kar MAC loči, je neprimerljiv razvoj izdelkov in več kot 18K umetnikov po vsem svetu, ki nam vedno znova posredujejo povratne informacije, da ponudimo najbolj široko paleto senčil. V podjetju MAC se nenehno razvijamo in spreminjamo, ko se trg in potrošniki spreminjajo, toda naš moto nas bo vedno navdihnil in smo jedro tega, kar počnemo.

Becca

@beccacosmetics

BYRDIE: BeccaВ je znana po svoji impresivni liniji odtenkov, primernih za vsak ton kože - zelo drugačen pristop kot toliko drugih znamk na trgu. Lahko prosim, kako govorite o tem, kako je nastala znamka, njen razvoj in zakaj je bila ta vključujoča ponudba pomemben del njene ponudbe?

KERRY COLE, V GLOBALNEM AMBASADORJU IN DIREKTORJU STILA ZA BECCA KOZMETIKO:В Becca je bila od svoje ustanovitve blagovna znamka, osredotočena na izpopolnjene polt. Z visoko kurirano ponudbo izdelkov bo naša paleta odtenkov ustrezala osebnemu tonu in tipu kože vsake ženske ali moškega. Prizadevamo si, da bi ustvarili izdelke, ki se ujemajo s polnimi barvami vsakogar, hkrati pa poudarimo lastnosti, ki jih imamo najraje.

BYRDIE: Ali lahko govorite več o tem, kako je Becca dosledno ponujala razcep 50/50 v svojem temeljnem območju? Kako je BECCA poskrbel, da bo to raznolikost vključil tudi pri racionalizaciji svoje proizvodne linije in razvoju novih izdelkov?

KC:В Becca je že od nekdaj temelj, ki je edinstven. 50% naših odtenkov spada v kategorijo svetlo-srednja, ostalih 50% pa v srednje-globoko. Ta razcep 50/50 nam omogoča, da poskrbimo za vse lepote BeccaV, ne glede na ton kože. Med razvojem izdelkov izvajamo obsežno testiranje svetlobe skozi globoke polmese, da zagotovimo, da so vsi novi izdelki in odtenki brezplačni.

BYRDIE:VNa kakšne druge načine Becca zagovarja bolj raznolik in vključujoč pristop k lepoti?

KC: Za nas gre za dvosmerni pogovor, ki ga vedno vodimo s svojimi lepoticami Becca, vplivniki, potrošniki in drug z drugim. Pri ustvarjanju ali skupni uporabi slik smo bili vedno spoznani, da predstavlja in ostaja zvest DNK naše blagovne znamke inkluzije. Ne glede na to, ali gre za dogodek Becca, večerjo z vplivi ali sodelovanje, se nenehno ukvarjamo s tistimi, ki vplivajo na skupnosti. Od jogijev do vplivalnikov življenjskega sloga je naš pristop tisti, ki vabi druge, da se pridružijo pogovoru, hkrati pa spodbujajo interakcijo in navdih.

Nato odkrijte celoten režim lepote Andreje Pejić.